《超级伊仔》连攻收视榜首,来伊份如何启动品牌IP化?_VR虚拟现实

By admin in 游戏开发 on 2019年6月29日

由“主板零食第一股”来伊份及其旗下专业文创公司伊奇乐文化,集结国内外顶尖动漫团队打造的美食科幻动画片《超级伊仔》在国产动画界掀起一波热潮。自11月5日《超级伊仔》登陆卡酷少儿频道以来,连连攻占动漫收视榜榜首,市场份额连续超10%。随着全国各大电视台及芒果TV、腾讯、爱奇艺等主流视频网站的持续热播,《超级伊仔》的授权业务也紧锣密鼓展开。来伊份作为“休闲食品巨头”目前已经成功自建IP,然而,未来如何放大IP价值,跑通IP授权模式,正备受行业关注。

正当人们沉浸在对创作《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《绿巨人》、《超胆侠》的“超级英雄之父”斯坦·李的怀念时,国内一部3D巨制“超级英雄”题材动画片正席卷全国,自登陆卡酷少儿频道连播六天,四天居于收视榜首,这部动画片就是带有“美食+科幻+英雄”题材亮点,且采用目前最先进的大电影制作技术制作而成的52集动画连续剧《超级伊仔》。

IP授权模式初探

图片 1

近年来,中国动漫产业融资额增长迅猛,尤其在2016年,IP价值爆发,泛娱乐产业蓬勃发展,大量资本涌入动漫产业。数据显示,2017年中国动漫产业市场规模达到1518.1亿元,预计2018年中国动漫产值将进一步增长,增长率为16.3%。但行业专家表示,中国动漫市场虽潜力十足,动漫IP授权成中国新的万亿蓝海市场,但中国动漫IP授权市场尚处于价值洼地阶段。

图为《超级伊仔》占据收视榜首

图片 2

故事讲述银河系外“美食星球”KOKAKA星球上的“美食精灵”伊仔,误入地球食用“小核桃”就能变身“超级伊仔”并且拯救人类朋友艾伦的故事。艾伦和他的青梅竹马亚米一起帮助伊仔和传奇美食城老板暮老板对抗。虽然暮老板悄悄跟随伊仔、艾伦、亚米来到KOKAKA星球,但被超级伊仔、艾伦及他们的朋友打败逃回地球。

图为《超级伊仔》海报

而《超级伊仔》的人物原型竟来自全国拥有近2700家门店的休闲食品品牌“来伊份”的品牌LOGO延展IP化。作为在休闲食品领域深耕18年的民族品牌,来伊份看似与“动漫”领域隔着遥远的距离。为什么会“重投入”打造旗下3D动画,且势头迅猛攻占全国动画收视榜首?

国内外优质IP稀缺和价格不断上涨,令下游企业向上游动漫产业寻求授权的成本越来越高,而向外输出版权对动漫IP生命周期和盈利期的延长也动力不足。对此,来伊份靠自建动漫IP《超级伊仔》另辟蹊径。

图片 3

IP市场黄金法则所谓:“近期看IP及权益抢夺、中期看IP催熟、长期看IP自建”。

图为《超级伊仔》剧照

与国内综合电子休闲娱乐第一品牌万达合作伙伴“大玩家超乐场”的授权合作项目是来伊份《超级伊仔》IP授权业务的首次尝试。自10月10日与“大玩家超乐场”达成战略合作,随后全国万达“大玩家超乐场”铺设“伊仔”娃娃机,“伊仔家族”系列公仔娃娃从银幕上走到线下,与广大伊仔家族的粉丝亲密接触。

休闲食品进入品牌化竞争阶段

图片 4

都说“小零食”拥有“大生意”。休闲食品是人们日常生活中的必需品,市场大品牌多,据不完全统计,目前休闲食品注册企业已经超过10万家,同质化问题是影响品牌发展最大的限制,打造一个具有辨识度的品牌IP无疑能帮助休闲食品品牌抵御同质化趋势。

图为万达大玩家超乐场

来伊份在我国江浙沪及安徽地区占有休闲食品主要的品牌认知,并且在一线城市中高端客群中拥有行业领先的市占率。品牌走到今日,已经过18个年头,门店升级至第9代店。自2015年IP化元年热潮,零售行业正在进入“新零售”时代的前夜,来伊份已开始品牌IP化布局,构思将品牌“伊仔”形象“萌力”升级,为品牌LOGO赋予更丰富立体的内容,《超级伊仔》动画构思已经提上品牌工程重要议程。

10月下旬,全国万达广场“大玩家超乐场”内娃娃机渠道完成新一轮铺货,“伊仔家族”作为其主推IP衍生品,观众流量近亿人。作为国内综合电子休闲娱乐第一品牌,“大玩家超乐场”成为万达广场的核心主力店,所有门店均位于万达广场内黄金位置,单店客流量日均超过6000人。双方合作使“大玩家超乐场”的渠道优势增添《超级伊仔》当红动画IP的优势,线上与线下双向导流,成为《超级伊仔》首个IP授权成功案例。

图片 5

图片 6

图为伊仔

图为《超级伊仔》娃娃机

放眼近两年,来伊份逐渐成为零售业向上游延伸打造经典IP的一大案例。

IP价值持续转化

人们很难记住具体哪两种小蛋糕在口味上的细微差别,但却能记住品牌IP化后丰富的认知情感,为品牌带来记忆点、认同感。使得伊仔脱离了本来的物理属性,成为一种文化,原本分散的粉丝变成有共同文化信仰的族群部落,产品哺育内容,内容反衬产品,构成可循环的生态链,走上超级IP的进阶之道。

IP的价值有多大?当我们看到阔别多年的“皮卡丘”重新回归时那些如今已经长成社会中流砥柱的昔日儿童,对皮卡丘勾起的童年回忆热泪盈眶时,也许我们就能感受到一个优质IP所带来的情感维系。而优质IP背后的产业转化是商业模式的探索,打造一个优质IP才是刚刚开始,如何更大化的转化IP价值?

来伊份的客群以年轻人为主,传统的硬广的投入收效逐年递减,有趣、好玩的传播形式,互动的社交媒体,更容易俘获00、90、80后消费者的芳心。IP的本质是内容,所有成功的IP,都是基于为目标用户演绎情节内容,所以动画片好看是首要的。“伊仔”凭借乐观、单纯、淘气、善良、勇敢、友爱的性格,制作美食的超能力等等,逐渐变得立体活泼。《超级伊仔》背后配备了一线制作团队,中、美、日三地动漫精英历时两年,从剧本创作、场景搭建、角色配音等等,都经过了精心打磨。借助“伊仔家族”建立起丰满的人格化形象,拉近消费者与品牌的距离,吸引他们主动跟品牌进行“互撩”。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图
Copyright @ 2010-2019 澳门金沙总站 版权所有