谷歌广告收入放缓令投资者担忧,股票创下近十年来最大单日跌幅

By admin in 科技中心 on 2019年11月9日

来源:金融界网站

最近,很多大公司都在密集发布第一季度的财报。

CNBC中一档名为“Mad Money”节目的主持人Jim
Cramer称,如果Alphabet的首席财务长Ruth
Porat在周一的季度财报电话会议上坦诚相待的话,那么Alphabet的股价就不会在周一盘中暴跌近100美元。Cramer表示,不得不说一家自己非常尊敬的公司的财务主管的“坏话”。

继 Facebook、亚马逊、Netflix 等科技巨头都对外披露财报后,北京时间 4 月
30 日凌晨,谷歌母公司 Alphabet 发布了 2019 年第一季度的最新财报。

2019年,Google一季度广告收入增长15%,低于去年同期24%的增幅。Amazon和Facebook的营收超过了预期。周一,Google母公司Alphabet的股价在盘中下跌了7.5%。Cramer称,很明显Google在数字广告领域的市场份额正在输给其他互联网巨头,如Facebook和Amazon。Cramer表示,Alphabet应面对现实。但相反的是,在财报电话会议时高管拒绝回答有关Alphabet营收增长乏力的直接问题。Alphabet的问题远不止这些。Cramer开始怀疑他们是否知道该如何处理企业问题。Cramer开始认为,Alphabet让很多合作伙伴失望了。

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Alphabet还回避了一个现实,即它在云计算领域落后于Amazon的网络服务和Microsoft的Azure云服务。Cramer指出,该公司目前正花费数十亿美元与第三方合作,以保持自己的竞争力,这增加了其运营成本的负担。

(来源:9to5Google)

研究Alphabet的分析师对该股有点失去信心了。Cramer将Alphabet的收入下滑归咎于执行不力、推销不力以及更激进、更精明的竞争对手打败了它。Alphabet的市值约为8330亿美元。该股在2019年上涨约14%,去年涨幅约为17%。

根据财报显示,Alphabet 总营收为 363.39 亿美元,比上年同期增长
17%,不计入罚款带来的影响,Alphabet 净利润为 83.39
亿美元,比去年同期下滑 11%,算上罚款带来的影响则为
66.57亿美元,下滑幅度为 29%。

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今年年初, Alphabet 股价曾大涨 20%
左右,作为硅谷科技股的“领头羊”,过去几年,该公司股价一直表现比较稳定。

但受本次财报的影响,Alphabet 在周一盘后交易暴跌近
8%,截至美国东部时间周一收盘时,Alphabet 股价下跌 91.20 美元,至 1205.00
美元,市值蒸发超过 600 亿美元,创下近十年来最大单日跌幅。

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据了解,在本次财报中,Alphabet 的业务分为三个核心部分:Alphabet
子公司谷歌搜索与广告、其它关于 Alphabet
的收入(包括谷歌云计算、硬件等)和其它对非谷歌业务的投资。而本文将围绕这三个业务,解读一下,为什么
Alphabet 净利润、营收都不如预期,带来的影响到底是什么?

谷歌的三大核心业务

根据 Alphabet 第一季度的财报显示,Alphabet 在搜索广告收入为 307.2
亿美元,低于去年四季度的 326.4 亿美元;其中谷歌自营网站,包括 Google
网页搜索、Gmail、YouTube、地图等网页与服务方面的营收为 256.8
亿美元,Google Network 网站营收为 50.38 亿美元。

而根据外媒早前的报道,过去一个季度,Alphabet
在谷歌搜索方面提供很多投入与变化,包括新的 Material Design
界面设计,部分关键词搜索算法变化,以及与京东合作之后,在谷歌自营商店页面上架相关商品等。但在诸多投入之后,回报稍显逊色。

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根据财报显示,在谷歌主营的搜索业务领域,一季度谷歌搜索每点击成本同比下滑
19%,但好于去年四季度。谷歌产品付费点击量同比增长
39%,大幅弱于去年四季度的增长 66%。

Alphabet 和谷歌首席财务官 Ruth Porat
在电话会议上表示,网站点击量增长的放缓大部分和 YouTube 相关。

“尽管 YouTube
点击量在第一季度持续高速增长,但是和上年第一季度的强劲数据相比有所减速,反映出了我们在
2018 年年初作出的调整。”她表示。

另外,谷歌网页搜索广告是目前该公司最重要的生存业务,在这个领域,谷歌的市场份额确实很高,抖音、阿里、腾讯等互联网巨头都纷纷在上面投入广告。但是,由于整个互联网新用户增长放缓,以及多个平台广告的竞争压力,在谷歌季度财报中,广告业务明显增速下滑。

谷歌云以及其他谷歌硬件收入业务方面,财报显示,一季度其它谷歌收入为 54.49
亿美元,去年同期为 43.54 亿美元,同比下滑 20% 左右。

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在财报后的电话会议上,Ruth Porat 上承认,Pixel
系列手机面临高端市场压力,导致公司上个季度的 Pixel
手机销量较去年同期出现大幅下滑。

早前有外媒消息显示,预计在下月,谷歌会在 I/O
开发者大会上,发布新款低价版 Pixel 3a 和 3a
XL,目前,谷歌高管已经在电话会议中确认了该消息,这两款硬件产品,或将拯救目前硬件销量下滑趋势。

在云业务,本月在 NEXT
大会上发布了全新产品,或许在下个季度财报中看到相关表现。

关于谷歌业务的第三部分,也就是其它对非谷歌业务的投资,财报显示为 Other
Bets 部分,就是谷歌的科技创新部门,其中包括自动驾驶初创公司
Waymo、人工智能产品 DeepMind、智能医疗公司 Verily、Google Capital
等业务。

财报显示,2019 年第一季度,其它对非谷歌业务的收入为 1.7
亿美元,去年同期为 1.5 亿美元,基本符合市场预期,属于正常的营收范围。

对于谷歌公司来说,几个主营业务仍然保持了一定的增速,但部分业务增速下滑明显,似乎受政策、广告调整、YouTube
等影响,该公司正在转向一个拐点。

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