苹果降价在中国市场究竟有没有用?数据证明,光靠降价不行澳门金沙总站

By admin in 科技中心 on 2019年11月9日

苹果的影响力正在日趋下降。

“我们创下了公司历史上最高的第三财季营收纪录,原因是受到服务业务营收创纪录、可穿戴设备业务加速增长、iPad和Mac业务表现强劲以及iPhone销售趋势显着改善的推动。”
蒂姆·库克对2019年第三财季点评称。

苹果公布的2019财年第二财季财报显示,该季度苹果净营收为580.15亿美元,同比下滑5%,净利润为115.61亿美元,同比下滑16%。实际上这并非苹果首次出现营收、净利润双双下滑,上个季度,苹果的营收和净利润也出现下滑,只不过下滑的幅度远没有这季度高,特别是净利润,下滑幅度达16%,这在苹果身上非常罕见。

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随着苹果新一季度财报的出炉,人们关心的另一个问题总算有了答案,即苹果屡次在中国市场搞降价促销究竟有没有作用?中国的消费者是否吃这一招?

苹果2019年第三财季财报显示,该季度苹果总营收为538亿美元,同比增长1%;净利润为100.44亿美元,同比下滑13%。

光靠降价不行

第三财季是苹果的销售淡季,苹果2018年秋季三款新品iPhone XR、iPhone
XS、iPhone XS
Max的需求会在前两个季度达到高峰,第三财季是需求最不强烈的一个季度。另外,苹果2019年秋季新品也会在第三季度推出,这也会促使部分想要购买iPhone的用户等待苹果新机,而不是购买老款的iPhone。还有就是,第三财季,iPhone
XR、iPhone XS、iPhone XS
Max等产品也会出现一定幅度的降价,这也会导致iPhone的销售额出现降低。

澳门金沙总站,库克表示:“当我们查看iPhone在第二财季的销售结果时,在本财季的最后几周,结果比去年同期更好。”若按照库克的说法儿,苹果搞降价在中国显然是有效的。但实际情况并非如此。

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此前,外界看衰苹果的言论并不少见,iPhone曾面临数次降价;今年6月份,苹果的首席设计师乔纳森·艾维也宣布离职,另外,iPhone在全球手机出货量方面,连续被华为抢走第二的位置。从苹果第三财季的总营收来看,苹果能做到这个地步委实不易,一定程度上也打破了外界对它的偏见。

财报显示,该季度苹果在大中华区的营收为102.18亿美元,同比下滑22%。如果苹果的降价策略真的有效,那么,苹果在中国地区的营收断然不会出现如此高幅度的下滑。

2014年9月10日,苹果首次推出了旗下的可穿戴设备产品Apple
Watch,起售价为2588元。此时距离去世已经过去近3年时间,显然Apple
Watch和乔布斯并无直接关联。Apple
Watch并非行业第一款可穿戴设备,三星早在一年前就推出了Galaxy Gear,Apple
Watch推出的时候,“可穿戴设备”概念已经非常流行。但是Apple
Watch推出后,迅速占领整个可穿戴设备市场,并且随着Apple
Watch的推动,可穿戴设备的用户群亦随之扩大。

还有就是,iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS
Max这三款产品的平均售价远远高于其2017年秋季推出的iPhone 8、iPhone 8
Plus、iPhone X。据郭静的互联网圈了解,iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS
Max各个系列的平均售价为9499元,iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone
X的平均售价仅为7638元。

IDC的数据显示,2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台,Apple
Watch占比将会达到25.9%。

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跟iPhone一样,Apple Watch复制了iPhone的流行,苹果还是那个苹果。

在平均售价远远超过上一代机型的情况下,苹果的营收却出现了22%的下滑,这充分说明iPhone
XS、iPhone XR、iPhone XS Max的销量不及上代机型,就算苹果降低了的iPhone
XS、iPhone XR、iPhone XS
Max售价,以及市场上的各种优惠促销活动,总体销量仍然不够理想。

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苹果忽略了一点,降价一定程度上能够刺激用户销量,但是对于某些“观望”的用户来说。降价也降低了品牌影响力,用户拿着新iPhone失去了成就感,这种“降价”产品没有炫耀的机会,苹果忽略了某些有着“名牌”情节的果粉,贵才有持有意义。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里在电话会议里提到称,苹果的可穿戴设备业务增长非常不错,第三财季同比增长超过50%。财报显示,包括Apple
Watch在内的可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元,同比增长48%,系苹果五大业务线中增速最高的业务线。从Apple
Watch来看,蒂姆·库克确实是乔布斯之后的合格继任者。

iPhone不止在中国市场出现失利

在苹果的标签中,很大程度上是跟iPhone划等号的,对于消费者来说,苹果=iPhone,iPod、iPad、Mac等产品都未达到iPhone影响力的高度。

作为苹果的晴雨表,iPhone能够直接看出苹果“行不行”。财报显示,iPhone本季度仅占苹果总营收的54%,创历史新低,iPhone最疯狂的时候,曾占据苹果营收的70%左右。乍看之下,苹果降低了对iPhone的依赖,这是好事情。

不过,近几年来,苹果明显在弱化iPhone的地位。据郭静的互联网圈观察,其主要表现在:

可如果反过来看,却是iPhone明显在失利。财报显示,该季度苹果来自iPhone的营收为310.51亿美元,同比下滑17%,系苹果目前五大主营业务中,营收下滑幅度最高的,显然,iPhone在“拖累”苹果,该季度iPad、可穿戴设备(Apple
Watch)、家居和配件(HomePod、AirPods等)、服务业务(包括App
Store、Apple Music、Apple
Pay等)的营收均出现大幅上涨,特别是ipad的表现非常抢眼,须知,在全球市场,平板电脑的出货量均在下滑,iPad却能逆势上涨,显然,iPad在平板电脑市场拥有绝对的领先地位。

1)苹果在2018年11月初宣布,不再公布iPhone销量。以往,公布iPhone销量数字,能够让外界看到iPhone的厉害之处,吸引更多消费者购买,但iPhone的销量却逐渐表现出萎靡的迹象,这里面有iPhone自身吸引力不足的因素,而更大的原因在于,iPhone单价远远高于其他智能手机,单纯比拼销量的话,苹果太吃亏。华为、三星、小米、vivo、OPPO等厂商的销量中,有不少都是千元机,而iPhone的普遍售价都在3000元以上。小米2019年第一季度财报显示,该季度小米手机销量为2790万台,总营收为270亿元,单部手机的平均售价仅为967元。

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