微博封杀了抖音,但抖音已经差不多把微博杀死了

By admin in 科技中心 on 2019年3月9日
  1. 输出更有价值的内容:越是有价值接地气的内容更容易打动用户。
  2. 多和用户互动,让用户作为你的渠道去传播。让粉丝得到尊重,这样才会更愿意帮助你推广。
  3. 持续性输出:让粉丝实时知道内容是有连续性,这样粉丝才能关注得更密切。做他生活的必备品-让用户离不开你。
  4. 解决用户的问题。让用户更爱上你。(用户的提问会很多,但是大致问题也就哪几类,具有共性,可以归类通过关键词回复)

但是,大量的草根达人依然得不到微博的流量。

2个月同类型栏目数据分析:

她专职做美食短视频两年多,内容发在所有的视频平台上。在抖音出现之前,美拍是她主要的阵地,账号两年积累了80万粉丝。在她看来,最难做的是微博:“微博的机制不一样,不投钱就不给流量,好多号都是砸钱砸出来的,个人砸不起。”

从粉丝成长数据来看到粉丝成长经过了以下四个阶段:

而抖音早期正是从微博获得了流量。

看到当时我们的抖音粉丝数量为:1.4万,但是头条的粉丝都占了99%。

但微博依然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导,这些内容又集中在明星身上,在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中,微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域,微博的流量也集中在少数账号,而不是让众多达人分享流量。

快鸽房视用2月时间获取用户42万,引领着整个房产行业。

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高速增长期:7月23号房产证上加名这一期也被平台推荐了给予了很多流量。

一些评论把微博的调整称作“去中心化”,但实际的情况是“多中心化”——微博变成了娱乐内容为主,还有搞笑、动漫、房产、汽车、旅游等几十个垂直领域的内容。

四、做好定位:我们就要做房产短频的小专家

模特郭芯榕玩抖音四五个月了,收获了48万粉丝。她没有经纪公司,全凭自己摸索,慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播。拍视频需要找好光、角度和背景,一个15秒视频有时需要拍一个多小时,拍个十几二十遍。

  1. 定位:定生死!能不能做好自媒体,定位事关生死成败。在信息传播过度泛滥的社会,消费者的心智和耐心是过度简化的,你需要一个给别人一个关注你的理由。
  2. 内容:从专业出发,更有利于自己创作和发挥,内容一定要有自己的价值,这才能常存下去。内容要正能量、健康、帮助用户解决问题。
  3. 连续性:时间=情感,让粉丝实时知道内容是有连续性,这样粉丝才能关注得更密切。
  4. 互动:适当互动,提升用户的尊重,同时也能让粉丝更加喜欢关注你,让粉丝成为你传播的利器。
  5. 学习:装逼也得有料,运营忌空而无物,忌朝三暮四,忌言行不一,另外,你还需要更多的修炼自己,让自己不断的进步。
  6. 分析:数据统计、数据分析都应常态化,这才是作为一个合格栏目运营的必备要素。

事实上,微博也注意到了抖音的崛起。

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而微博的类抖音功能——微博故事和抖音相比,还是太弱了。微博故事的展示页中,仅能展示100个短视频,下拉更新,经常出现无新内容可更的情况。而且,目前微博故事主要还是来自明星。

但是从平均点赞量来看依次是:退房维权、缴费过户、看房选房、情感话题、签约订房。

目前,抖音已经与大量网红签了独家合作,它的角色更像是MCN(multiple-channel
network,多渠道网络,即用多种渠道和平台生产内容的公司和个人)。草根达人——尤其是在校学生很愿意和抖音签独家合作,他们的资源有限,但和抖音签约之后,每个月至少能获得10万元左右的收益。

我们对过去82期视频做了分析:

——家里一个亲戚发现另一个亲戚在快手上传了跳舞的视频,这成为了春节家人聚餐的话题。

定位,定生死!能不能做好一个栏目,定位事关生死成败。在信息传播过度泛滥的社会,消费者的心智和耐心是过度简化的,你需要一个给别人一个关注你的理由。

但抖音杀死微博这件事,已经差不多干完了。接下来的对手,人们都说是快手。

  • 事件一:7月5日开通抖音并上传第一个抖音视频
  • 事件二:7月10日视频推荐量上超过1万人
  • 事件三:7月14日视频推荐上百万,当日点赞量超1万
  • 事件四:7月18日视频推荐上百万,当日点赞量超1万
  • 事件五:7月18日抖音粉丝量超过10万+
  • 事件六:7月24号视频推荐上百万,当日点赞量超2万
  • 事件七:7月25抖音粉丝量超过20万+、30万万+
  • 事件八:7月27删除了存在争议的视频
  • 事件九:8月19日抖音粉丝突破40万

模特郭芯榕告诉PingWest品玩:在抖音参与话题挑战非常有助于视频传播。她参加一个“撩头发”的话题挑战,收获了4万多个赞和上千条评论。

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抖音iOS下载量

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而且,与北京这样的一线城市不同,四五线城市是熟人社会,快手的同城频道很容易发现熟人。春节期间,我在家乡(北方一个县城)发现亲戚朋友玩快手的两个有意思的现象:

大胡子:中间一段时间出现下滑,后平稳增长,也没有猛涨期。之前干货内容形式数据不是很乐观,中期走买房分析和情感内容效果不错。展示形式没有变化。

“畅所欲言”旗下5位95后成员组成“不齐舞团”,在2018年1月入驻了抖音,注册了“不齐舞团”组合账号和每位成员各自的账号,其中“不齐舞团”和队长Cain的粉丝均已达到133万。

  1. 0-50引导内部同学分享关注和亲朋好友的关注。这个阶段可以配合一些助力的拉新用户活动效果更佳。
  2. 抖音互粉相关群,引导小号互粉,关注评论。在抖音上想成功的栏目或个人很多,那大家集合起来互相关注,这样也能快速增长粉丝(可以用几个小号添加他人的,引导他们关注你得主号)。
  3. 让数据好看:绑定头条号,增加粉丝基数。也就是利用大家的从众效应,如果你的粉丝数量底,用户关注动力不足,如果你的粉丝数量高,用户认为你确实有料,也会关注。

另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博,早期的快手还得到过微博的刻意扶植。直到两三年后,微博才意识到快手是自己的竞争对手。这一次,微博用更短的时间意识到,不能再给抖音导量了。

二、做好背景分析:外部坏境给了我们机遇

扶持达人

分析和转变:当平台达到一定瓶颈的时候,转变内容展示方式或许能有所突破,目前也是我们要做的。

抖音解决了“没内容可看”的问题。

此阶段的主要方法:

很多抖音用户患上了“抖音中毒症”,一旦拿起手机看抖音,一两个小时很快就过去。

责任编辑:

——有同学在快手上直播唱歌,被人转发到微信同学群,群友们都去快手围观、刷评论。

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抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后,会按一定频率推送相似的视频,但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容,推送给粉丝,以及对相关标签感兴趣的用户。

题图来自 unsplash,基于CC0协议返回搜狐,查看更多

但这些事不可能发生在微博上。尽管微博也强调社交关系链,但微博上很难有熟人之间相互关注的小圈子。

在后续的内容都给与了很高的推荐量,粉丝进入快速增长期。

去抖音淘金

#专栏作家#

2017年8月,今日头条内测的“微博内容源”功能,帮助用户将微博等平台发布的内容自动抓取发表到
“微头条”上。这迎来了微博方面的强烈反应,封了第三方接口。此次纷争之后,微博封杀了今日头条的微博账号。

可以说成功的把握了抖音市场需求,找到市场中的机会和用户痛点,并用行之有效的策略满足了用户需求,才能用超强的竞争力抢占用户。

“抖音是个很好的展示平台,新人很容易在抖音把名气打起来。”

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同期,抖音也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力:7月,“老王欧巴”粉丝突破100万;8月底,“老王欧巴”粉丝突破200万。10月,费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红,收获了245.5万赞,15.5万评论,费启鸣的影响力已堪比明星。

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现在,微博也封杀了抖音。

这里大家可以思考一下,你的专业是什么?能输出有价值的东西吗?

2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,但直到2017年3月初,抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比,抖音的量级还很小。

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极光大数据显示,秒拍的日均活跃用户和今日头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户,已经不在一个数量级。而且,被短视频创作者诟病的是:秒拍播放量注水严重。

波波说房:整体数据处于平稳的增长,变化不大,没有猛涨期。展示形式没有变化,内容方向偏向于法律纠纷较多。

3月10日晚上,多名抖音用户反映:抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。

当用户达到瓶颈时我们要对整个内容分析查证,做好过度。

3月13日,岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频,抖音的下载量进入快速增长期。随后,抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。

杨俊,公众号:最污运营(ID:zuiwuyunying
),人人都是产品经理专栏作家。原腾讯、新浪产品经理,近10年互联网产品运营经验。擅长用户运营和用户研究

抖音官方帮“不齐舞团”接到了一款方便面的广告,还在开屏给了曝光——抖音希望能和“不齐舞团”签下独家合作,承诺保底收入,并在在流量曝光和广告上给一些资源倾斜。

一般情况下,栏目核心竞争力与栏目具有强关联性,是用户选择栏目的重要原因之一,核心竞争力弱就说明护城河不强,容易被替代。

春节之后,一篇名为《抖音的野望,快手的危机》让抖音和快手的战争成为舆论焦点。抖音带给快手的危机感未必有多强烈,但给微博带来了危机却是实实在在。

  • 第一条推荐的视频为:买二手房顺口溜,点赞32个,不是很高,短期内没有在推荐。
  • 第二条推荐的视频为:买房应该选那些楼层呢?最开始点赞量各转发量、评论都很高,抖音会针对热点内容给予更多的推荐。

早期的抖音被认为和秒拍的兄弟产品——小咖秀很像,也有业内人士担心抖音也会像小咖秀一样昙花一现。实际情况却是:抖音在过去的一年保持快速增长,2018年春节前后,抖音的活跃度再创新高。

这是作为运营在做一个产品或者一个栏目时最开始要问自己的几个问题。

快手是“what are you doing”,抖音是“what are you
playing”,但微博是“What’s
happening?”——追求的是消息的即时性。因此,很多用户把微博当成新闻客户端用。但新闻客户端并不具备微信那样的“必须用”的理由。无论是大V还是普通用户,说不用也就不用了,没什么损失。

在一个栏目诞生之初:必需了解到市场上同类栏目都有哪些、内容形式是怎样的和内容受众是谁、如何满足用户需求、市场上是否还有空白,还有哪些用户的什么需求尚未被满足,自己的优势和积累是什么,自己的弱项是什么,是否能够解决上述用户的需求。只有回答了这些问题,才能够差异化定位,在市场上立足。

这些草根达人也是微博想要开发的。微博在2015年之后的“二次崛起”,一方面得益于用户下沉到三四线城市以下,另一方面是重塑信息流,让更多优质内容得到曝光,也让用户的关注点不再聚焦喜欢发表社会评论的少数“大V”。

这个过程中的主要方法:

内容的丰富性带来更高的下载量,抖音用户的高速增长以及内容发布机制,给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量,好的曝光量又吸引更多达人入驻。

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不过从数据上看,过去一年抖音的增长并未给快手带来威胁——根据QuestMobile的数据,2017年到2018年春节,快手的日均活跃用户在4000万的基础上增加了7000多万,抖音则是从0增加到6000万。今日头条旗下西瓜视频、火山小视频和抖音的日均活跃用户加起来,才能和快手相当。

类型分析:

微博和今日头条竞争的另一条赛道是短视频,这是内容消费不可阻挡的潮流。

选楼层的那一条被平台会默认栏目爆款。会给与更多的流量支持,这期间粉丝疯狂的增长。

小咖秀在完成依靠明星带动流量增长之后,没能在内容的丰富性上做得更好,用户玩一段时间就审美疲劳了。而抖音依靠更合理的内容发布机制,吸引了大量草根达人,这其中很大一部分来自微博,这些人是抖音的中坚力量,为平台提供了丰富和多元的内容,这些内容吸引大量在手机上寻求娱乐、消磨时间的用户。

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